中国快时尚巨头Shein在法国成功避免了行政暂停的命运，此前该公司通过暂停其第三方卖家市场（marketplace）以符合法国法律规定。然而，这一合规举动并未使其摆脱法国当局的全面审查，Shein目前正面临多项司法诉讼和调查，包括涉嫌销售恋童癖娃娃和A类武器等严重指控。
Shein暂停第三方市场以符合法国法规
在法国政府明确表示将采取行动后，Shein采取了关键措施以避免其在法国的运营被行政暂停。据法国政府证实，Shein已暂停了其第三方卖家市场（marketplace）的运营，该市场此前允许第三方商家在其平台上销售商品。法国政府认为，通过这一举动，Shein已符合了相关法国法律的要求，从而免于了此前可能面临的行政暂停。
这一事件凸显了中国电商平台在快速进入欧洲市场时，所面临的复杂且日益严格的监管环境。欧洲各国政府，特别是法国，正加强对在线平台产品合规性、消费者保护以及内容审查的力度。对于Shein而言，暂停其marketplace是其适应当地法规、确保在法国市场合法运营的重要一步。然而，此举也可能对其在法国的业务模式和增长策略产生一定影响，因为第三方卖家市场是许多电商平台扩大商品种类和吸引用户的重要途径。
面临多项司法诉讼和严重指控
尽管Shein在行政合规方面取得进展，但其在法国的法律困境远未结束。法国司法部门已对Shein提起了多项诉讼和调查，其中不乏性质严重的指控。
法国国内政部于近日向巴黎司法法院提起了诉讼，旨在“制止Shein重复性失误对公共秩序造成的严重损害”。内政部指出，这些“重复性失误”包括涉嫌在其平台上销售具有恋童癖性质的娃娃以及A类武器。A类武器在法国属于最严格管制的武器类别，通常包括军用武器或具有高度危险性的武器，其销售受到严格限制甚至完全禁止。此类指控一旦成立，将对Shein的声誉和法律地位造成毁灭性打击。
与此同时，法国少年事务办公室也对Shein展开了四项独立调查。这些调查不仅针对Shein，还包括其他一些知名的国际电商平台，如AliExpress（阿里巴巴旗下）、Temu（拼多多旗下）和Wish。调查的核心内容是这些平台涉嫌传播暴力和色情图片或信息。在法国，保护未成年人免受有害内容侵害是法律的明确要求，任何违反此规定的行为都可能面临严厉惩罚。
这些司法行动表明，法国当局对在线平台内容的审查已提升到前所未有的高度。对于Shein而言，这些指控不仅关乎其商业运营，更触及了社会伦理和法律底线。目前，这些司法诉讼和调查的具体进展和结果尚未公布，但无疑将对Shein在法国乃至整个欧洲的未来发展产生深远影响。
戴高乐机场截获不合规产品
法国当局对Shein的审查不仅限于线上平台，还延伸到了物流环节。据报道，在最近几小时内，法国海关和边境管理部门在巴黎戴高乐机场（Roissy）对数千个Shein包裹进行了突击检查。检查结果显示，当局截获了大量不符合法国标准的产品，其中一些甚至被怀疑用于非法贸易。
这些被截获的产品可能涉及多种不合规情况，例如不符合欧盟的安全标准、环保标准或标签要求。更令人担忧的是，部分产品可能与非法贸易活动有关，这可能包括走私、假冒伪劣商品或被禁物品。尽管目前没有详细说明这些非法产品的具体类型，但这一事件进一步加剧了法国政府对Shein及其供应链合规性的担忧。
机场截获事件反映了法国政府在打击非法贸易和确保产品合规方面的决心。对于Shein而言，这不仅意味着潜在的罚款和商品扣押，更可能对其物流效率和消费者信任度造成负面影响。确保其全球供应链中的所有产品都符合目的地国家和地区的法律法规，是Shein面临的一项长期而艰巨的挑战。
法国政府呼吁欧洲协调应对中国平台
Shein在法国面临的系列问题，促使法国政府呼吁欧洲各国采取协调一致的行动，共同应对来自中国的在线平台所带来的挑战。
法国经济部长明确表示，“狂野西部时代已经结束”，这番言论传递出法国政府将不再容忍在线平台野蛮生长、无视法规的强硬信号。他强调，所有在法国运营的企业，无论其来源地如何，都必须遵守法国的法律和标准。这一声明不仅针对Shein，也指向了所有在欧洲市场运营的国际电商平台。
然而，法国政府也清醒地认识到，单独面对来自中国的大型平台可能力不从心。因此，巴黎方面正积极呼吁欧洲其他国家进行协调，形成统一的监管框架和应对策略，以避免各国在面对“北京”时各自为战。这种协调行动可能包括统一产品安全标准、消费者保护法规、数据隐私政策以及对平台内容审查的指导方针。
法国总理已要求相关部门在下周提交一份关于当前情况的更新报告，这表明法国政府对这一问题的重视程度。欧洲范围内的协调行动一旦形成，将对包括Shein、AliExpress和Temu在内的所有中国电商平台在欧洲的运营模式、合规成本和市场策略产生深远影响。这可能标志着欧洲对数字经济监管进入一个更加严格和统一的新阶段。
Shein在法国的实体店扩张仍在继续
尽管面临日益严峻的法律和监管挑战，Shein在法国的业务扩张，特别是其实体店的开设，似乎并未受到太大影响，仍在按计划进行。
就在11月5日，Shein在巴黎著名的BHV百货公司开设了其最新的实体店。此外，根据Shein的计划，本月底前还将在法国的第戎和兰斯开设新的门店。进入12月，Shein的实体店扩张步伐将继续，预计在昂热和利摩斯也将有新店开业。
这种线上合规调整与线下实体扩张并行的策略，反映了Shein在欧洲市场深耕的决心。开设实体店不仅有助于提升品牌知名度和消费者体验，也可能被视为其在当地市场建立更深层次信任和合法性的努力。通过实体店，Shein可以直接接触消费者，提供试穿和退换货服务，从而弥补纯线上模式的某些不足。
然而，这种扩张策略也可能面临挑战。如果Shein在法国的法律问题持续发酵，其品牌形象受损，可能会影响消费者对实体店的接受度。同时，实体店的运营也需要符合当地的劳动法、商业法规和消费者保护规定，这对于一个以线上运营为主的平台而言，是新的合规考验。
总体而言，Shein在法国的经历是中国电商平台在全球化过程中所面临挑战的一个缩影。如何在快速扩张的同时，有效应对不同国家和地区复杂的法律、文化和政治环境，将是这些平台持续发展必须解决的关键问题。
参考来源
- France: Shein échappe à une suspension administrative mais pas aux poursuites judiciaires — RFI（2025-11-08）：查看原文